NEWSFEED.ID, JAKARTA — Pengaruh K-pop melampaui globalisasi budaya, K-pop juga telah digunakan sebagai instrumen komunikasi soft power dalam upaya diplomatik Korea Selatan. Soft power adalah kemampuan untuk memengaruhi orang lain guna memperoleh hasil yang diinginkan melalui daya tarik alih-alih paksaan atau pembayaran. Soft power suatu negara bertumpu pada sumber daya budaya, nilai, dan kebijakannya (Joseph 2008).
Strategi smart power menggabungkan sumber daya hard power dan soft power. Jangkauan dan popularitas global K-pop telah memungkinkan Korea Selatan untuk mengkomunikasikan identitas dan nilai budayanya ke panggung internasional. Dalam beberapa tahun terakhir, pemerintah Korea Selatan telah secara aktif mempromosikan K-pop sebagai alat soft power dengan mengakui potensinya untuk memperkuat citra dan pengaruh global negara tersebut.
Salah satu contoh bagaimana K-pop telah digunakan untuk tujuan diplomatik adalah melalui Korean Wave, yang juga dikenal sebagai Hallyu, merujuk pada popularitas global budaya Korea Selatan, termasuk K-pop. Pemerintah Korea telah secara aktif mendukung Korean Wave dengan berinvestasi dalam produksi dan ekspor K-pop serta menyelenggarakan acara dan festival budaya.
Penting untuk mengakui bahwa keberhasilan Korea Selatan dalam memamerkan aset budayanya bukanlah pencapaian yang terjadi dalam semalam. Sebaliknya, hal itu merupakan hasil dari kemitraan publik-swasta yang terorganisasi dengan baik dan didanai dengan baik yang dimulai pada akhir tahun 1990-an.
Tujuan utama dari kemitraan ini adalah untuk “memproduksi” dan mempromosikan aset budaya, yang mirip dengan strategi yang diterapkan untuk mempromosikan aset berwujud seperti elektronik, pembuatan kapal, dan pembuatan mobil. Seiring berjalannya waktu, beberapa pemimpin mengadopsi kebijakan ini dan memprioritaskan ekspor budaya untuk meningkatkan citra nasional Korea Selatan dan mendorong pertumbuhan ekonomi.
Pada tahun 2012, rapper Psy merilis lagu hit global “Gangnam Style,” yang tetap menjadi salah satu video YouTube yang paling banyak ditonton sepanjang masa dan dinyanyikan di klub-klub maupun sekolah-sekolah.
Pada tahun 2018, boy band BTS memecahkan rekor demi rekor dengan suara dan gaya mereka yang sangat menarik. Mereka bahkan ditunjuk sebagai utusan khusus presiden untuk Perserikatan Bangsa-Bangsa dan pidato mereka disaksikan secara langsung oleh lebih dari satu juta penggemar di seluruh dunia.
Korean wave yang juga dikenal sebagai Hallyu merupakan bentuk komunikasi massa Korea Selatan yang telah memberikan dampak positif pada citra dan hubungan Korea Selatan dengan negara-negara lain, terutama di Asia Timur. K-pop telah berperan penting dalam mempromosikan hubungan antar-Korea, sebagaimana dibuktikan oleh pertemuan bersejarah antara pemimpin Korea Utara Kim Jong-Un dan Presiden Korea Selatan Moon Jae-In pada tahun 2018.
Pertunjukan kelompok seni Korea Utara di Olimpiade Musim Dingin Pyeongchang turut memfasilitasi pertemuan ini. K-pop juga telah dimanfaatkan dalam upaya Korea Selatan untuk memperkuat hubungan dengan negara-negara lain, seperti Amerika Serikat, melalui kolaborasi antara artis K-pop dan musisi Amerika. Dalam penghargaan Oscar 2020, film “Parasite” menciptakan sejarah dengan memenangkan penghargaan Film Terbaik, menjadi film berbahasa non-Inggris pertama yang mencapai prestasi ini.
Pada akhir tahun 2021, serial TV “Squid Game” memperoleh popularitas global. Jangkauan dan popularitas global K-pop telah memposisikannya sebagai alat komunikasi yang ampuh bagi upaya diplomatik Korea Selatan, memungkinkan negara tersebut untuk memproyeksikan identitas dan nilai-nilai budayanya ke panggung internasional dan memperkuat pengaruh globalnya.
Evolusi utamanya terletak pada transformasi K-pop dari genre khusus menjadi fenomena budaya dunia, memberikan pengaruh dalam ranah musik dan meluas ke tren mode, kecantikan, dan gaya hidup. Grup musik populer Korea (K-pop) seperti BTS, Blackpink, dan EXO telah menarik perhatian yang signifikan dan mencapai tingkat pencapaian yang luar biasa dalam skala internasional.
Ekspansi budaya yang disebutkan di atas merupakan ilustrasi penting tentang bagaimana produksi seni suatu negara dapat berfungsi sebagai mekanisme globalisasi budaya. Globalisasi budaya mengacu pada intensifikasi dan perluasan aliran budaya di seluruh dunia (Manfred B. Steger 2003). Fenomena jangkauan global K-pop terlihat dari kemampuannya untuk berfungsi sebagai komunikasi yang melampaui batas-batas negara.
Diplomasi budaya memiliki dampak yang luas melampaui pencapaian politik seperti pembentukan perjanjian bilateral atau multilateral. Munculnya teknologi dan media sosial untuk komunikasi lintas batas telah berdampak signifikan terhadap aktivitas pertukaran budaya dan hasil yang dapat diukur.
Strategi diplomasi budaya tidak terkecuali, yang telah mengalami perubahan signifikan dalam hal aktor (pengirim dan penerima), proses distribusi budaya, instrumen yang digunakan, dan kepentingan di balik pelaksanaan aktivitas ini. Proses-proses ini menimbulkan serangkaian isu politik penting tentang prinsip kedaulatan negara, dampak yang semakin besar dari organisasi antarpemerintah, prospek tata kelola regional dan global, demografi, dan arus migrasi global. Tema-tema ini menanggapi evolusi pengaturan politik di luar kerangka negara-bangsa, sehingga membuka jalan baru dalam hal konseptual dan kelembagaan.
Korea Selatan memiliki warisan budaya yang kaya yang telah mendapatkan pengakuan global dalam beberapa tahun terakhir, khususnya dalam musik, film, dan televisi. Namun, terlepas dari pengaruh budaya ini, para pemimpin dan pembuat kebijakan Korea Selatan tampaknya enggan menggunakan pengaruh mereka untuk mempromosikan cita-cita demokrasi atau hak asasi manusia (Daniele Carminati 2022). Mereka tampaknya ragu-ragu untuk memajukan pandangan dunia mereka, meskipun mereka memiliki potensi untuk membentuk wacana global.
Keengganan untuk mengambil peran yang lebih aktif dalam mempromosikan prinsip dan standar politik terlihat jelas dalam kebijakan luar negeri Korea Selatan. Sementara negara tersebut semakin tegas dalam hubungan ekonomi dan diplomatiknya, negara tersebut menjadi lebih berhati-hati ketika mengadvokasi hak asasi manusia atau demokrasi. Misalnya, Korea Selatan dikritik karena tanggapannya yang tidak tegas terhadap pelanggaran hak asasi manusia yang dilakukan oleh Korea Utara.
Meskipun menghadapi tantangan ini, ada tanda-tanda bahwa Korea Selatan mulai mengambil peran yang lebih aktif dalam membentuk wacana global. Korea Selatan telah melampaui bebannya dari perspektif budaya, para pemimpin dan pembuat kebijakannya lebih berhati-hati saat mempromosikan prinsip dan standar politik. Namun, seiring negara tersebut terus tumbuh dan menegaskan dirinya di panggung global, negara tersebut mungkin menjadi lebih bersedia menggunakan pengaruh budayanya untuk membentuk dunia sesuai citranya.
Munculnya K-pop secara global telah menjadi kisah sukses yang menguntungkan Korea Selatan, industri hiburannya yang sedang berkembang pesat, dan komunitas penggemarnya yang setia. Korea Selatan telah mencapai keberhasilan yang signifikan dalam diplomasi budaya dan pertumbuhan ekonomi dengan menggunakan K-pop sebagai alat untuk kekuatan lunak. Misalnya, pertemuan puncak antar-Korea pada tahun 2018 dan jaminan kredit strategis yang diberikan oleh Bank Ekspor-Impor Korea menggambarkan kemampuan negara tersebut untuk memengaruhi persepsi global sekaligus memanfaatkan peluang ekonomi secara positif.
Sektor hiburan Korea Selatan telah menuai hasil signifikan dari kesuksesan genre tersebut di seluruh dunia. Selain aliran pendapatan tradisional seperti penjualan album dan pertunjukan langsung, ekspansi strategis industri tersebut ke pasar luar negeri, seperti mendirikan kantor di negara-negara seperti Indonesia, menunjukkan kemampuannya untuk memanfaatkan pengakuan global dan prospek ekonomi.
Bukti empiris dari penelitian oleh Lee, Bae, Chang, dan Eung (2017) dan Kim (2007) mendukung dampak signifikan Gelombang Korea pada berbagai aspek budaya global, yang menyoroti pentingnya K-pop dalam proses globalisasi budaya. Penelitian tersebut menunjukkan bahwa K-pop telah menghasilkan apresiasi yang lebih besar terhadap budaya, bahasa, dan nilai-nilai Korea, serta pemahaman yang lebih besar tentang kawasan Asia secara keseluruhan. K-pop telah menginspirasi banyak anak muda untuk belajar bahasa Korea, mengunjungi Korea Selatan, dan belajar di luar negeri, yang berkontribusi pada pertumbuhan sektor pariwisata dan pendidikan.
Dalam hubungan simbiosis ini, penggemar secara aktif terlibat dengan budaya Korea Selatan, bertindak sebagai konsumen dan kontributor aktif dalam menyebarkan norma budaya, bahasa, dan preferensi gaya hidup. Oleh karena itu, lonjakan global K-pop menandakan interaksi yang saling menguntungkan antara diplomasi budaya, kemajuan ekonomi, dan basis penggemar global yang saling terhubung. K-pop mewakili perpaduan unik antara musik, tari, fashion, yang beresonansi dengan orang-orang dari berbagai latar belakang dan kelompok usia.
Meskipun K-pop telah berhasil mempromosikan budaya Korea Selatan dan meningkatkan kekuatan lunak negara tersebut, ia memiliki keterbatasan dalam hal politik. Meskipun K-pop populer dan berdampak pada globalisasi budaya, K-pop belum mampu memberikan pengaruh politik yang signifikan. Pemerintah Korea Selatan telah berupaya menggunakan K-pop sebagai alat diplomasi, tetapi belum sepenuhnya berhasil dalam hal ini. Meskipun K-pop telah membantu meningkatkan citra Korea Selatan dan meningkatkan reputasi globalnya, K-pop belum mampu memengaruhi keputusan politik atau mengamankan dukungan yang signifikan.
Keterbatasan K-pop dalam politik dapat dikaitkan dengan fakta bahwa ia terutama merupakan bentuk hiburan daripada alat untuk pengaruh politik. Selain itu, isu-isu kompleks seperti keamanan nasional, kepentingan ekonomi, dan kemitraan strategis sering memengaruhi keputusan politik, yang tidak mudah dipengaruhi oleh ekspor budaya.
Studi Jeong Ju (2013) menyoroti upaya pemerintah Korea dalam mempromosikan penyebaran Gelombang Korea, yang mendorong penyelidikan mengenai kemungkinan konsekuensi dari keaslian dan keragaman manifestasi budaya di seluruh dunia. Mempertahankan identitas budaya yang berbeda mungkin menghadapi tantangan karena pengaruh ekspor budaya Korea Selatan yang luar biasa, yang mengakibatkan potensi hilangnya situasi ini.
Popularitas K-pop meluas di seluruh dunia. Analisis ini semua adalah aspek bagaimana budaya Korea memengaruhi berbagai bagian masyarakat melalui komunikasi yang tersebar di media massa. Media digital, termasuk media sosial, platform streaming, dan situs berita online, kini menjadi pilar utama yang menghubungkan seniman K-Pop dengan penggemar setia mereka. Perubahan ini tidak hanya mengubah cara menikmati musik, tetapi juga memberikan ruang luas bagi Korea Selatan untuk membentuk narasi publik yang menghantarkan mereka pada hubungan-hubungan diplomasi dengan negara-negara lain.
Referensi
Carminati, Daniele. (2022). Is South Korea the New Quintessential Representation of Soft Power? viewed 17 November 2023 https://www.e-ir.info/2022/09/18/is-south-korea-the-new-quintessential-soft-power/
Jeon, J & Lee, H. (2017). ‘Secondary teachers’ perception on English education policies in Korea’, Journal of Asia TEFL, vol. 14, no. 1, pp. 47-63.
Kim, J. (2007). “Why Does Hallyu Matter? The Significance of the Korean Wave in South Korea,” Critical Studies in Television: The International Journal of Television Studies, vol. 2, no. 2, pp. 47–59, doi: 10.7227/cst.2.2.6.
Nye, J. S. (2008). Public Diplomacy and Soft Power, The ANNALS of the American Academy of Political and Social Science, 616(1), 94-109.
Steger, Manfred. (2003). Globalization: A Very Short Introduction, Oxford University Press.
Ditulis oleh Indah Gita Cahyani (Mahasiswa Universitas 17 Agustus 1945 Surabaya)
